Et problem, heldige møter og ambisjoner – Cover Storys medgründer Anssi Jokinen deler hvordan han innså at malerkunsten trengte en makeover.
Hvordan ble Cover Story født?
Cover Story ble født ut av et virkelig behov, og den påfølgende innsatsen og forvirringen. Jeg ville male veggene i huset vårt, og startet prosessen med Google, selvfølgelig, siden jeg antok at det å kjøpe maling var et spørsmål om noen få klikk på nettet. Jeg skjønte raskt at jeg tok feil, og hørte ropet fra jernvareforretninger langs Ring Road.
I jernvarehandelen ble jeg overveldet av det enorme utvalget av malingsnyanser og skuffet over at ingen hjalp meg med å velge den rette. Profesjonell veiledning var sårt tiltrengt. Jeg valgte imidlertid noen nyanser fra den lille brosjyren og dro hjemmefra med testglass. Jeg trodde jeg nesten var ferdig, men tilbake i jernvarehandelen ventet enda flere avgjørelser. Jeg mistet nesten besinnelsen da jeg innså at jeg hadde dusinvis av forskjellige malingskvaliteter, glansgrader og overflater å velge mellom. Jeg lurte på om fargen jeg valgte i det hele tatt ville være den samme etter disse valgene. Plutselig innså jeg at jeg hadde en ny rekke avgjørelser som ventet angående maleutstyr. Jeg fikk familien min tilbake i bilen og bestemte meg for å være fornøyd med fargen på veggene vi allerede hadde.
Min erfaring fikk meg til å lure på om alt dette kunne gjøres bedre. Finnes det maling som ikke lukter? Kan fargepaletten kurateres av en fargeekspert? Kan maling selges på nett? Og hvordan kunne det å prøve malingnyanser hjemme gjøres så enkelt og inspirerende som mulig? Jeg begynte å undersøke. Cover Story var født. Og jeg fikk en ny farge på veggene mine.
Hvordan ble grunnleggeren din, Tommi, og Cover Storys designdirektør Päivi involvert?
For noen år siden syklet jeg de klassiske stigningene i Tour de France med en gruppe venner. Tommi var også der gjennom en felles venn. Jeg syntes han var en smart og punktlig fyr. På den tiden var ideen om å grunnlegge et malingsmerke allerede i tankene mine, men bare som et punkt på sjekklisten på telefonen min. Vel, tiden gikk. Da jeg fikk en konkret mulighet til å starte bedriften, husket jeg Tommi – fyren på Mont Ventoux. Jeg ringte ham, og han ble begeistret med en gang.
Samtidig hadde jeg laget en liste over de mest kvalifiserte fargeekspertene i Finland, og Päivi var øverst på den listen. Det var en stor ære at hun ble med oss uten den minste tvil etter vårt første møte. Jeg er veldig glad for at jeg har kunnet jobbe med topp fagfolk fra starten av.
Hvordan vil du beskrive Cover Story-verdenen?
I det minste er det ingen mangel på farger! Vel, i virkeligheten, i Cover Storys verden, betyr ikke farger fargerikhet eller skarpe farger – malingsnyansene våre beveger seg fra en nyanse til en annen og binder rommet sammen til én helhet. I Cover Storys romlige forståelse er dekorasjon en kombinasjon av skandinavisk harmoni og en endeløs blanding av nyanser.
Cover Storys verden er sofistikert, men likevel tilgjengelig. De fleste av fargene våre er dempede, klassiske og pålitelige nyanser som passer både til en moderne loftsleilighet og et gammelt tømmerhus på landet. Vi skiller oss fra de vanlige i måten vi forstår maling på; det er ikke renovering, men dekorasjon. Det definerer atmosfæren i et rom.
Vår visuelle verden skaper rammer for historiene som farger gir opphav til. Minimalistisk merkevarebygging gir fantasien rom til å skape historier og stemninger med farger.
Hva er Cover Storys visjoner for fremtiden?
Vi ønsker å gjøre det å innrede hjemmet, og spesielt male, mer inspirerende og så enkelt som mulig, samtidig som vi selvfølgelig utvider virksomheten vår. Jeg håper at vi vil bli et virkelig internasjonalt merke som finnene kan være stolte av.
Designmessig drives vi av ideen om maling som et interiørdesignprodukt og som det viktigste elementet i et rom. Alle fortjener å nyte fine farger og et stemningsfullt hjem. Målet vårt er å gjøre interiørdesign tilgjengelig for alle – et vakkert hjem skal ikke bare være en rettighet for de som har råd til interiørdesigntjenester. Ideen vår er å tilby fargedesign med vår kuraterte fargepalett til prisen av en malingsboks.
Spesielt nå, når viktigheten av hjemmet har blitt vektlagt og mer tid tilbringes der, oppfordrer vi folk til å få livene sine til å se ut som deres egne. Samtidig ønsker vi å ta ansvar for vår del. Vi kan ikke endre bransjen alene, men vi har som mål å gjøre alt vi kan litt bedre. Bærekraft er mer enn bare en funksjon – det inkluderer alt fra innholdet i en malingsboks til slitesterke forsyninger og godt planlagt logistikk.
Hva betyr butikken din i Helsinki for deg?
Uansett hvor mye jeg liker å snakke om digitale og moderne måter å drive forretning på, tror jeg også på den tradisjonelle butikken, den fysiske tilstedeværelsen av et merke. Først var det butikken, deretter var det bare nettbutikken – men sannheten ligger et sted midt imellom. I fremtiden vil det bare være én kundeopplevelse, en sømløs helhet.
Vårt Bulevardi Paint Studio er ikke bare en butikk, men en kilde til inspirasjon. Og du kan komme hit bare for å beundre, du trenger ikke å kjøpe noe.
Hva er ditt forhold til farger?
Et av mine tidligste minner er en burgunderfarget plysjsofa i barndomshjemmet mitt. Jeg tilbrakte mye tid de første årene mine med å ligge der som en liten mark. Så jeg har et sterkt minne om en dyp burgunderfarge som ligner på 025 OSCAR i fargepaletten vår. Det bringer meg tilbake til den fargerike barndomsverdenen min på 80-tallet.
Mitt forhold til farger er litt motstridende. Jeg liker farger og er interessert i fargerike kombinasjoner og detaljer – men jeg bruker fortsatt ofte svarte klær. Jeg er ikke så flink til å bruke farger, men jeg prøver å bli bedre på det.
Hva er din favorittfarge fra Cover Storys kolleksjoner?
Som en nøytral allsidig farge, det vil si et alternativ til hvitt, er 005 KIM – Steam white min favoritt. Selv den minste nyansen i en lys farge gir dybde til interiøret og binder møblene sammen. Hjemme hos oss har vi kombinert 005 KIM med grønngrå 026 AGATHA. For øyeblikket har jeg også likt kombinasjonen av rosebeige 021 SIRI og mellombrun 022 EVELYN på kontoret vårt. Et mørkere tak fungerer fantastisk med lysere vegger!
Hvis Anssi Jokinen var et materiale, hva ville han være?
Jeg ville vært betong. Det er enkelt, litt robust, men det passer til alt og passer inn i forskjellige rom. Og i det minste, etter min mening, er det stilig og eldes med ynde. :)
